МЕНЮ
FULLSTACK

Як створювати ефективну комунікаційну стратегію компанії та керувати нею

Прагнете стати


фахівцем з комунікацій в нерухомості?

ПРО КУРС

ПРО КУРС
Ми створили практичний курс для PR-менеджерів і фахівців, які відповідають за комунікацію в девелоперських компаніях
4 ОФЛАЙН-ЗУСТРІЧІ по 1,5 години теорії і 1,5 години практики
Ми пояснимо, як правильно вибудовувати і трансформувати комунікаційну стратегію бренда, ефективно взаємодіяти з ключовими стейкхолдерами та не зливати PR-бюджет задарма
● для PR-менеджерів девелоперських компаній в сегменті житлових проєктів
● для маркетологів девелоперських компаній
● для PR-агенцій, що працюють з ринком житла

Для кого

● де шукати і як самому створювати вибухові інфоприводи
● як взаємодіяти із медіа і публікуватись безкоштовно
● все про канали комунікації, формати і типи контенту
● а також отримаєте дієвий інструментарій, прийоми і техніки впливу на цільову аудиторію та навчитесь вимірювати ефективність PR-кампаній.

Ви дізнаєтесь

мастермайнд та підтримку, зможете поставити питання прокачати свої soft and hard skills.
розбір побудови і трансформації комунікаційних стратегій, проєктні комунікації, управління клієнтським досвідом + навчимось вирішувати кризові ситуації
особистий зворотний зв'язок від куратора, практичні домашні завдання та розбір кейсів
Q&A-сесію на кожному занятті з запрошеним експертом, розбір домашнього завдання і зворотний зв'язок від куратора курсу і менторів

Ви отримаєте

нетворкінг з однодумцями та мастермайнд-група для самовдосконалення та росту
чек-лист із вибору зовнішніх каналів комунікації і підбору медіамайданчиків, контент-матриця медіаактивності та інші корисні матеріали
комплексний драфт кастомізованої комунікаційної стратегії під цілі і завдання кожного студента
+
+
i
+
+
+
+

ТЕМИ І ПРОГРАМА

ТЕМИ І ПРОГРАМА
03/07/2021
4
4
12/06/2021
1
1
19/06/2021
2
2

Прикладні комунікаційні технології

  • Контекст і тренди розвитку прикладних екологічних комунікацій в нерухомості
  • Світові тренди в нерухомості & Україна: практичні поради щодо використання в комунікації з клієнтом і іншими стейкхолдерами
  • Як керувати клієнтським досвідом за допомогою комунікаційних технологій: кейси відомих ЖК і девелоперів
  • Як покупець реагує на різні типи контенту і сприймає рекламу: загальні правила і рекомендації з урахуванням трендів поколінь
  • Створення емоційного зв'язку зі споживачем за допомогою контенту і комунікації
  • Післяпродажні комунікації: як зберегти, наростити і посилити лояльність до бренду
  • Практика: аналіз кейсів, домашнього завдання і QA-сесія

Комунікаційна політика девелопера

  • Аналіз ринку та комунікаційних стратегій конкурентів: де знайти дані для аналізу
  • Як створити з нуля, оптимізувати або трансформувати комунікаційну систему девелопера
  • Власні і зовнішні канали комунікації: підбір інструментарію під цілі бренду, техніки використання та управління інформаційними потоками
  • Інхаус-команда з комунікацій VS робота з підрядниками: переваги і недоліки
  • Робота з проєктними кейсами в комунікаціях: як в стислі терміни побудувати ефективну систему і вирішити бізнес-завдання
  • Практика: домашня робота і зворотний зв'язок від куратора і запрошених менторів, аналіз кейсів, частих помилок і QA-сесія
26/06/2021
3
3

Типи, формати, завдання контенту і канали комунікації

  • Звідки брати і як самому створювати інфоприводи без витрати бюджету?
  • Де шукати теми і як писати круті тексти з потрібними заголовками під конкретну задачу?
  • У чому відмінність і особливості різних медіаформатів і як упакувати контент для медіа під конкретну мету?
  • Як вибрати канал для комунікації з аудиторією?
  • Робота зі ЗМІ: як подружитися з журналістами та виданнями
  • Робота зі спікерами: створення експертного бренду, підготовка до спілкування зі ЗМІ
  • PR-болі + антикриза в нерухомості: інформаційна атака, Fake news і фоли конкурентів
  • Практика: аналіз кейсів, домашнього завдання, частих помилок і QA-сесія

Контент-стратегія девелопера: як зробити так, щоб про ваш проєкт писали ЗМІ

  • Цілі, завдання, ключові етапи комунікаційної стратегії девелопера
  • Аналіз ринку і відбудова від конкурентів: як створювати і транслювати смисли
  • Як заручитися підтримкою відділу маркетингу і відділу продажів
  • Як спланувати і захистити бюджет на реалізацію у власника компанії
  • Техніки та головні правила вимірювання ефективності комунікаційної стратегії
  • Практика: аналіз кейсів і домашнього завдання, частих помилок, пошук креативних зачіпок, QA-сесія
● Курс допоможе систематизувати знання в стратегічних комунікаціях, отримати нові hard skills, перезавантажитись і покращити результативність роботи

● Ви станете досвідченим фахівцем з комунікацій, прагнучим рухати бізнес вперед та трансформувати ринок

● Студенти курсу отримають комплексне розуміння: як створювати ефективну комунікаційну стратегію і досягати бізнес-цілей, надихаючи команду та закохуючи клієнта у продукт

Цінність курсу

ВІКТОРІЯ БЕРЕЩАК
Куратор і автор курсу
  • Комунікаційний стратег, експерт в сфері нерухомості, в минулому – діловий журналіст (видання НВ, НВ Бізнес, The Page)
  • 7 років досвіду написання різноформатних текстів про ринок нерухомості
  • Понад 1 000 опублікованих матеріалів, десятки спецпроєктів про нерухомість, інтерв'ю з топ-менеджерами і покупцями
  • Допомагає брендам будівельних компаній в побудові комунікаційної стратегії та пошуку зрозумілих для аудиторії смислів і цінностей
  • За останні кілька років успішно створила і реалізувала NDA кілька комунікаційних стратегій для великих київських девелоперів
  • Серед основних кейсів – кризові комунікації, нарощення присутності і ваги бренду на ринку, запуск нового бренду ЖК, підвищення лояльності клієнтів, створення експертного бренду топ-менеджера
ВІКТОРІЯ БЕРЕЩАК
Куратор і автор курсу
  • Комунікаційний стратег, експерт в сфері нерухомості, в минулому – діловий журналіст (видання НВ, НВ Бізнес, The Page)
  • 7 років досвіду написання різноформатних текстів про ринок нерухомості
  • Понад 1 000 опублікованих матеріалів, десятки спецпроєктів про нерухомість, інтерв'ю з топ-менеджерами і покупцями
  • Допомагає брендам будівельних компаній в побудові комунікаційної стратегії та пошуку зрозумілих для аудиторії смислів і цінностей
  • За останні кілька років успішно створила і реалізувала NDA кілька комунікаційних стратегій для великих київських девелоперів
  • Серед основних кейсів – кризові комунікації, нарощення присутності і ваги бренду на ринку, запуск нового бренду ЖК, підвищення лояльності клієнтів, створення експертного бренду топ-менеджера

МЕНТОРИ

МЕНТОРИ
Ніна Коробко
[заняття 1]
Креативна директорка сервісу оренди одягу
Oh My Look! та копірайтерка онлайн-курсу Лєри Бородіної Not only magic про те, як створювати бренди, які люблять
Раніше працювала старшою креаторкою комерційного відділу медіа The Village. Створювала спецпроєкти для «Ковальська» (ЖК «Русанівська Гавань»), BWM, Coca-Cola, L'Oreal, Lenovo, Asus, Nivea і багатьох інших.

Була креативним стратегом і керівницею відділу корпоративних комунікацій в агенції Gres Todorchuk. Працювала над стратегіями комунікації та ідеями активацій для Rozetka, «Нової пошти», «Моршинської», Borjomi та інших брендів і ГО.
Ніна Коробко
[заняття 1]
Креативна директорка сервісу оренди одягу
Oh My Look! та копірайтерка онлайн-курсу Лєри Бородіної Not only magic про те, як створювати бренди, які люблять
Раніше працювала старшою креаторкою комерційного відділу медіа The Village. Створювала спецпроєкти для «Ковальська» (ЖК «Русанівська Гавань»), BWM, Coca-Cola, L'Oreal, Lenovo, Asus, Nivea і багатьох інших.

Була креативним стратегом і керівницею відділу корпоративних комунікацій в агенції Gres Todorchuk. Працювала над стратегіями комунікації та ідеями активацій для Rozetka, «Нової пошти», «Моршинської», Borjomi та інших брендів і ГО.
Андрій Юхименко
[заняття 2]
Головний редактор ділового Інтернет-видання The Page. Автор і ведучий телевізійного ділового проєкту «Перша Шпальта» на каналі UA: Перший
Запускав і був головним редактором бізнес-блоку НВ – сайт НВ Бізнес. До цього був першим заступником і керівником ділового блоку газети «КоммерсантЪ» (Україна).

В діловій журналістиці вже 17 років. В газеті «КоммерсантЪ» (Україна) пройшов увесь шлях віл кореспондента до першого заступника головного редактора, бездоганно володіє техніками створення різножанрових журналістських матеріалів.
Андрій Юхименко
[заняття 2]
Головний редактор ділового Інтернет-видання The Page. Автор і ведучий телевізійного ділового проєкту «Перша Шпальта» на каналі UA: Перший
Запускав і був головним редактором бізнес-блоку НВ – сайт НВ Бізнес. До цього був першим заступником і керівником ділового блоку газети «КоммерсантЪ» (Україна).

В діловій журналістиці вже 17 років. В газеті «КоммерсантЪ» (Україна) пройшов увесь шлях віл кореспондента до першого заступника головного редактора, бездоганно володіє техніками створення різножанрових журналістських матеріалів.
Дар'я Трапезнікова
[заняття 4]
Випускова редакторка ділового видання про креативну економіку Vector
Починала журналістську кар'єру у всеукраїнській газеті «День», продовжила у молодих і зухвалих нішевих медіа – онлайн-часописі «Простір» і медіа про креативну економіку Vector. Як редакторка та проджект-менеджерка мала справу із журналістськими матеріалами, тематичними спецпроєктами та нативною рекламою.

«Переконана: цінність для компаній мають і редакційний, і комерційний контент у ЗМІ. Головне – розуміти різницю та шукати спільну мову із журналістами та сейлзами. Як це зробити швидко та вигідно для обох сторін – поговоримо на занятті».
Дар'я Трапезнікова
[заняття 4]
Випусковий редактор ділового видання про креативну економіку Vector
Починала журналістську кар'єру у всеукраїнській газеті «День», продовжила у молодих і зухвалих нішевих медіа – онлайн-часописі «Простір» і медіа про креативну економіку Vector. Як редакторка та проджект-менеджерка мала справу із журналістськими матеріалами, тематичними спецпроєктами та нативною рекламою.

«Переконана: цінність для компаній мають і редакційний, і комерційний контент у ЗМІ. Головне – розуміти різницю та шукати спільну мову із журналістами та сейлзами. Як це зробити швидко та вигідно для обох сторін – поговоримо на занятті».
Анастасія Мараулі
[4 заняття]
Digital маркетолог «Інтергал-Буд»
Більше 6-ти років у девелопменті, наразі працює в Інтергал-Буд. Створює та втілює у життя digital-стратегії для усіх київських ЖК компанії.

Розповість про основні дієві інструменти просування житлових проектів та брендів digital-каналами, як правильно читати аналітику і корегувати стратегію девелоперам, а також — збільшити кількість лідів за допомогою інструментів digital-маркетингу.
Анастасія Мараулі
[4 заняття]
Digital маркетолог «Інтергал-Буд»
Більше 6-ти років у девелопменті, наразі працює в Інтергал-Буд. Створює та втілює у життя digital-стратегії для усіх київських ЖК компанії.

Розповість про основні дієві інструменти просування житлових проектів та брендів digital-каналами, як правильно читати аналітику і корегувати стратегію девелоперам, а також — збільшити кількість лідів за допомогою інструментів digital-маркетингу.
Поліна Фоменкова
[4 заняття]
Копірайтерка бізнес/медіа бюро Ekonomika & авторка креативних текстів
Як копірайтерка — розповість, що не так із текстом про «найнадійнішого забудовника, який реалізував усі запити сучасної людини, побудувавши ЖК за доступною ціною та вигідними умовами розстрочки», та надасть покрокову інструкцію, як наповнити його сенсом та користю.

Як фрілансерка — поділиться порадами побудови ефективної роботи з авторами поза штатом.

Як людина, що мріє придбати квартиру — проаналізує комунікацію різних забудовників, що змагаються за її гроші.
Поліна Фоменкова
[4 заняття]
Копірайтерка бізнес/медіа бюро Ekonomika & авторка креативних текстів
Як копірайтерка — розповість, що не так із текстом про «найнадійнішого забудовника, який реалізував усі запити сучасної людини, побудувавши ЖК за доступною ціною та вигідними умовами розстрочки», та надасть покрокову інструкцію, як наповнити його сенсом та користю.

Як фрілансерка — поділиться порадами побудови ефективної роботи з авторами поза штатом.

Як людина, що мріє придбати квартиру — проаналізує комунікацію різних забудовників, що змагаються за її гроші.
Ірина Міхальова
[ментор випускових кваліфікаційних робіт]
Маркетинг директор «Інтергал-Буд»
18 років роботи в області побудови і розвитку системи інтегрованих маркетингових комунікацій і зв'язків з громадськістю у фінансовій, автомобільній, девелоперській сферах, інформаційно-правовому, консалтинговому та інших сферах бізнесу, ЗМІ.

Досвід в розробці, просуванні та розвитку програм лояльності, CRM, а також у розробці ряду успішних стратегій виведення брендів на експортні ринки і організації просування в Європі, Китаї, в країнах пострадянського простору.
Ірина Міхальова
[ментор випускових кваліфікаційних робіт]
Маркетинг директор «Інтергал-Буд»
18 років роботи в області побудови і розвитку системи інтегрованих маркетингових комунікацій і зв'язків з громадськістю у фінансовій, автомобільній, девелоперській сферах, інформаційно-правовому, консалтинговому та інших сферах бізнесу, ЗМІ.

Досвід в розробці, просуванні та розвитку програм лояльності, CRM, а також у розробці ряду успішних стратегій виведення брендів на експортні ринки і організації просування в Європі, Китаї, в країнах пострадянського простору.
* Ціна для учасників RED Community

ВЗЯТИ УЧАСТЬ

ЛИШЕ 10 місць на заняття – поспішайте записатись на курс!
УВАГА: В 1 занятті бере участь не більше 10 студентів. Це необхідно, щоб забезпечити ефективне навчання і приділити увагу кожному учаснику.
$200*
$250

1 заняття на вибір


1,5 години лекції
1.5 години практики
Q&A-сесія

FULL course – 4 заняття

6 годин лекцій
6 годин практики
аналіз домашнього завдання
Q&A-сесія
+ сертифікат
$800
$600*
Записатись на заняття:
Залиште заявку тут, щоб стати учасником практичного курсу з комунікацій в нерухомості:
Обираю заняття:
Записатись на курс:
Залиште заявку тут, щоб стати учасником практичного курсу з комунікацій в нерухомості:
Професійна спільнота фахівців у сфері девелопменту житла в Україні. RED об'єднує компетентних, талановитих, ініціативних професіоналів, які розвивають
український девелопмент житла – маркетмейкерів.

RED створено спільно з ЛУН – онлайн-сервісом для вибору новобудов.

Учасники отримують кейси успішних стратегій, реальний досвід з ринку від спікерів-практиків та колег. Кожен генерує нові ідеї для втілення у своєму ЖК. Разом ми створюємо атмосферу довіри і відкритості, допомоги і підтримки.

ОРГАНІЗАТОР

ОРГАНІЗАТОР
2017
Заснування
Спільноти
40+
Клубних
зустрічей
150
Компетентних
спікерів
1500+
Учасників 3-х всеукраїнських форумів житла – forumRED